208 : le numéro qui peut faire basculer Peugeot

Jeudi 29 mars, Peugeot lancera la commercialisation de sa 208. Un moment crucial pour le groupe en mauvaise santé.

Une belle bagarre commerciale en perspective. Jeudi, Peugeot va officiellement commercialiser sa 208. En toute logique, elle fait suite à la 207 sur le segment des petits véhicules. Un lancement primordial pour la marque au lion qui compte en vendre 250.000 dans le monde cette année, dont 91 000 en France. Peugeot espère ainsi conserver son leadership sur le segment des petits véhicules et retrouver les 40% de part de marché qu’elle avait avec le précédent modèle.  Et pour cause, la 205 reste dans toutes les mémoires, la 206 s’est écoulé à 7,775 millions et la 207 fut la voiture la plus vendue en France durant de nombreux mois en 2010. C’est à partir de 2011, que la concurrence repris le dessus avec Renault Clio, sa rivale historique.

Pour cela, la Peugeot 208 va faire l’objet d’un marketing très sophistiqué pour séduire notamment les femmes et les urbains.  La marque n’a pas le choix. Les derniers résultats sont mauvais et le groupe Renault-Nissan prend de la distance. Si Peugeot rate la sortie de sa 208, c’est toute l’entreprise sochalienne qui est menacée.