Casino veut réinventer la supérette de quartier

Le Figaro.fr

Le Figaro.fr

Le distributeur stéphanois teste Casino Shopping, l’enseigne destinée à remplacer Petit Casino. Une riposte à l’offensive de Carrefour, Système U et Auchan en centre-ville, où le groupe dispose d’une forte part de marché.

Musique d’ambiance, lumière douce, couleurs chaudes (marron et rose fuchsia), parquet au sol et température agréable : on se croirait presque dans un bar branché. C’est pourtant bien une supérette de 550 mètres carrés, inaugurée il y a deux semaines en plein cœur de Marseille et baptisée d’une nouvelle enseigne, «À l’inverse de nos concurrents, avec leurs formats Express ou City, nous voulons donner envie à nos clients de passer du temps en magasin» , explique Jean-Pierre Lanzetti, directeur général Casino Proximité (Petit Casino, Vival, Spar, Via Italia).