Jules et Uniqlo, marques préférées des Français

Le baromètre Promise Consulting, sur la demande de l’HuffingtonPost, a dévoilé que Jules et Uniqlo arrivent en première et deuxième place des marques préférées des Français. Il ressort que les Français affectionnent les enseignes de gamme moyenne et géographiquement très répandues telles que Jules, Kiabi, C&A et Armand Thierry. Ces magasins sont souvent installés dans les centres commerciaux ou en centre-ville. Philippe Jourdan, consologue et fondateur de Promise Consulting, explique l’absence de la marque espagnole, Zara, dans le classement « L’enseigne espagnole préfère les grandes villes et les artères onéreuses, la rendant moins populaire à l’échelle de la population totale, malgré sa gamme de prix plutôt accessible ». Zara est plus apprécié des femme alors que les hommes préfèrent Jules et son image plus consensuelle. La présence des marques Abercombrie & Fitch ou Diesel étonne car ils ne correspondent pas à ce profil type. D’après Philippe Jourdan, Diesel grimpe rapidement les échelons grâce à ses jeans alors que le succès d’Abercombrie & Fitch s’explique par une image médiatique très forte. Uniqlo, l’enseigne japonaise présente en France depuis 2009, conquit les Français avec des vêtements colorés, légers et simples. Ludivine Sagnier, Novak Djokovic ou encore le musicien Yuksek comme égéries et des collaborations régulières avec des stylistes comme Jil Sander, permettent à Uniqlo de cibler un large public. La marque japonaise est une filiale du groupe nippon Fast Retailing, tout comme Comptoir des cotonniers, enseigne appréciée par son raffinement, depuis 2005.  Armor Lux quant à lui, connu pour sa marinière bretonne, reste une référence grâce à sa dimension régionale importante. Le classement montre donc l’importance de l’implantation dans les zones commerciales, plus que la notoriété des marques.